明星創潮牌 志在割韭菜？

□濰坊融媒評論員 宋玉璐

　　據紅星新聞報道，近日，一位買過鹿晗個人“潮牌”服飾的網友公開吐槽衣服質量稱：“1500元錢的衣服，到處都是線頭，車工差勁，到處都有斷線，估算一件的成本只有60元。”該網友的言論引發熱議，相關話題一度沖上微博熱搜，明星自創品牌再陷爭議。

　　網絡截圖

　　在娛樂圈，明星做“潮牌”早已不是什么新鮮事。不同于早些年的餐飲、服務行業，近幾年，市場前景廣闊、時尚度高的“潮牌”生意逐漸成為明星們的副業新寵。憑借著現成的粉絲群體，再有“明星同款”的光環加持，這些“潮牌”服飾一經上市便會被粉絲搶購一空，明星輕輕松松便能收割一波銷量，可謂是比進組拍戲或者走穴商演賺錢還要容易些。

　　明星做“潮牌”不是罪過，消費者吐槽的商品價格與質量極其不對等才是“原罪”！早在鹿晗“潮牌”引發爭議之前，歐陽娜娜的個人品牌“nabi”就曾被消費者質疑：一件普通的純白浴衣標價988元，拿到實物卻令人失望。更有業內人士透露，這款浴袍成本價約50元/件。一件毫無設計感可言的劣質睡衣被賣上天價，這不是純純的“割韭菜”行為嗎？

　　當然，粉絲是明星“潮牌”的核心消費群體，其消費訴求主要在于支持明星事業，在衡量商品價值前，難免會戴上厚重的“粉絲濾鏡”，乖乖掏錢。不少明星正是將粉絲的這一心理利用得淋漓盡致，鉚足勁讓產品與個人產生千絲萬縷的關系。但是，當“潮牌”商品本身忽視質量，一味用高價位“割韭菜”，無疑是在一步步透支粉絲的信任與包容。更何況，這些用料廉價、缺乏設計感的服飾本來就“德不配位”。

　　明星流量是把雙刃劍，明星自創品牌確實會引起更多關注，可若是質量問題頻發，也會令明星自身形象和演藝事業陷入不利之地。究其根本，明星“潮牌”想要在市場上走得長遠，還是要回歸到加強產品質量的本質上來。鋪天蓋地的營銷和同款噱頭僅僅只是一方面，只有傾注心血打磨好品牌自身的創意設計，匹配上對得起價格的產品質量，才能讓消費者看到其誠意，掏錢掏得心甘情愿，不至于落得最后消失得悄無聲息，到處查無此店的潦倒結局。