周末評談|文旅融合關鍵在“融”

文旅融合關鍵在“融”

◎邵光耀

　　最近一段時間，隨著電視劇《南來北往》的熱播，其取景地坊茨小鎮等，以其原汁原味的老街、特有的年代建筑、難得的文化味道，獲得了極高的關注度，“南來北往取景地”一度進入抖音熱搜榜單前十，許多網友表示，一定要去坊茨小鎮旅游打卡。

　　無獨有偶，自去年5月15日開館的青州博物館新館，觀眾參觀熱度絲毫不減，其微信公眾號預約參觀平臺節假日期間甚至“一約”難求，讓人們領略了傳統文化的魅力，也體會到了文旅市場的火爆。

　　坊茨小鎮和青州博物館“熱”的背后，就是做好了文旅融合的文章。文化永遠是內核，不管是年代建筑，還是精美文物，都是文化的有效載體。旅游則更多傾向于市場和產業。文化賦予了旅游更多的內涵和意義，而旅游也推動了文化的傳播與繁榮，反哺文化發展，二者相輔相成。

　　因此，推動文旅產業發展，做好融合文章尤其重要。在以往新聞中，爭搶歷史文化名人故居、墓地的報道屢見不鮮，搶注非物質文化遺產、地方特產的新聞也時有發生。大家看重的就是這背后文化標簽、特色品牌的力量。文化就是影響力，品牌就是傳播力。要保護好地方特有文化，深入挖掘其豐富的內涵。

　　“酒香也怕巷子深”，像坊茨小鎮這樣的旅游目的地，其知名度和影響力目前還略顯弱勢。因此，文旅融合發展，借力也非常重要。借力電視劇、網紅打卡、專業孵化等，“借雞生蛋”也不失為一種有效手段。

　　景區一時的火爆可能靠宣傳就能實現，而要想維持“火”的狀態、實現文旅融合發展，實力強才是硬道理。這就涉及到景區的旅游資源質量、城市服務、承載能力等。特別是旅游資源質量，必須精心規劃、用心管理、傾心打造。同時，要策劃推出有地方特色，與文化、景區密切相關的文創產品，做到留得住人，還能讓人回味無窮，這樣才能實現以文塑旅、以旅彰文。