賣慘營銷終翻車 別再玩“狼來了”

□本報評論員 薛靜

　　據潮新聞報道，近日，杭州市余杭區互聯網違法和不良信息舉報中心接網友舉報，質疑MCN機構杭州豁然開朗科技有限公司近期發布的“點讀機女孩”高君雨自曝患罕見腦瘤并接受手術治療相關視頻為“庫存視頻”。經核實，相關視頻為2023年9月拍攝，2024年2月開始剪輯制作，被該MCN機構配以近期發生的文字描述發布到網絡。

　　隨著最新的官方通報出爐，前幾天引發網絡熱議的“點讀機女孩患病”事件落下了帷幕。很多網友看著通報，心里頗不是滋味。視頻是真的，但拍攝時間是去年的；患病是真的，但閉口不談恢復情況并一味賣慘也是真的。

　　看似是“錯時發布”，實則是蓄謀已久的營銷手段。除了涉及詐捐損失錢財的受害者，廣大網友也再一次成了被消費的對象。這場鬧劇中，沒有贏家。MCN機構面臨的是法律嚴懲，女孩和家人失去了大眾信任，而大眾的同情心、同理心、愛心又一次被無情踐踏了。“狼來了”式的虛假賣慘營銷，把疾病當噱頭，把大眾關切當流量入口，最終損害的是社會信任，更觸及了公眾誠信底線。

　　視頻內容要保證真實性，這原本是一條無需過度強調的準則。但為了收獲更多的流量，獲取更大的利益，一些不法分子將這條準則拋諸腦后。在控訴MCN機構弄虛作假的同時，很多人也在質疑女孩及其家人，懷疑他們也參與了這場“恰流量”的造假行為。直至被網友懷疑是“庫存視頻”后，女孩媽媽才出來道歉，“君雨全網的賬號一直由簽約公司在運營，我們確實無暇管理”“公司在發布過程中，出現嚴重問題，給大家造成非常大的誤解”。

　　流量時代，“流量”意味著“利益”，但凡事不能利益至上。這一事件再次敲響了警鐘，掃除網絡不良營銷風氣，還網絡一片清凈，刻不容緩！對違法的MCN機構，相關部門須依法予以嚴懲，蕩滌任性炒作風氣。相關運營平臺也需落實審核責任，尤其一些社會關注度高的人物和事情，格外需要保證發布內容的真實性和準確性。

　　特別值得一提的是，面對“潑天流量”，當事人更應該保持頭腦清醒，明辨是非、堅守底線，決不能被暫時的“富貴”迷住眼，莫讓一時貪念帶來終身悔恨。