很多人都有這樣的經歷，通過一件文創產品，認識一座城市。文創，對城市而言，是濃縮地域文化特色的名片；對市民而言，是展現家鄉魅力的載體；對游客而言，是旅途中能帶走的美好回憶。國潮風十足的“濰物”、調皮可愛的“魁小星”、憨態可掬的“峱寶寶”……近年來，濰坊的城市文創產品頻頻“出圈”，一個個IP形象成為“宣傳大使”，紛紛扛起為家鄉代言的廣告牌。“小”文創講好“大”故事，這些產品不僅提高了濰坊的知名度，也讓濰坊以更青春的姿態走到人們面前。

“濰物”文創館吸引了許多市民參觀。

　　01

　　好的文創產品

　　讓人感受城市文化底蘊

　　什么是文創？簡單說就是“文化+創意”。好的城市文創產品一定要直擊消費者心靈，讓消費者感受到其中的城市文化底蘊。

　　文化是城市文創的靈魂，濰坊厚重綿延的文脈印記是文創產品不竭的源泉。十笏園是全國重點文物保護單位，有“魯東明珠”美譽。文創品牌“濰物”依托十笏園，推出“十笏有禮”系列作品，圍繞十笏園建筑和龍頭風箏、老鷹風箏等題材，色彩鮮艷，表現出濃厚的濰坊城市文化色彩。“濰物”主理人齊俊穎表示，十笏園是濰坊著名的歷史文化景點，借其開發城市文創，利用周邊衍生品將濰坊文化發揚光大。

“魁小星”文創產品

　　相傳，在清代康熙年間，濰縣城東南角城墻上有一座四角涼亭，名叫魁星閣，后在其不遠處“魁星樓”拔地而起，濰坊泰華城近年來以“魁星閣”“魁星樓”為靈感，打造出了“魁小星”IP，其造型可愛，性格特點是古靈精怪、耿直、熱心腸，經常偷偷幫助善良的人去實現夢想。“魁小星”身上善良、熱心的美好品質正是濰坊人品質的展現。買過“魁小星”文創產品的消費者曾評價，“魁小星”的原型魁星本身也具有美好的寓意，把握住了當代年輕人的消費方向。

　　濰坊的城市文創與城市文化生長在一起，與城市空間緊密結合在一起，購買城市文創產品的消費者不單單是消費者，更是城市文化的體驗者。

“濰物”文創產品

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　　用摸得著的實物

　　深入了解濰坊文化內涵

　　看似簡單的文創，卻需要設計者思考許多。尤其是消費者能否感受到文創產品中的城市文化底蘊，產品是否方便人們的生活等問題，是設計師必須要考慮的。

　　自品牌創立，齊俊穎與她的團隊創作出風箏系列、年畫系列、生肖系列、濰坊名片系列等一大批具有濰坊風俗、風情、風雅的文創產品。“設想一下，當你向他人介紹家鄉濰坊時，是選擇從頭到尾講歷史，還是會送他一個帶有濰坊元素的禮物呢？”12月8日，齊俊穎接受采訪時說，比起泛泛而談，讓人實打實摸得著城市脈絡，才能讓人更想深入了解這座城市。

《濰縣名人錄》

　　“城市文創產品要讓消費者有所觸動，城市文化才能走向更遠。”濰坊泰華城副總經理徐李軍這樣認為。12月9日，在白浪河畔的奎文閣內，徐李軍帶記者觀看了《濰縣名人錄》2024年日歷。該日歷收錄了68位從春秋戰國時期至清代的濰坊名人的生平以及故事。徐李軍直言：“創作的初衷和我們當時打造‘魁小星’IP一樣，就是讓人們更直觀、更深入地了解和感受濰坊歷史文化。將文化收錄到日歷中，一年365天都能感受到濰坊，尤其是對年輕人來說，翻日歷可比翻歷史書簡單多了。”

　　拿在手中、置于身邊、留在心里，城市文創是深入了解一座城市文化內涵的絕佳方式。

消費者購買“峱寶寶”文創產品。

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　　城市文創產品

　　要走進人們的生活還得“用得住”

　　相傳在遠古時期，青州名山峱山上有一只瑞獸。時過境遷，峱作為山的名字流傳了下來，也變成了青州城市IP“峱寶寶”的原型。近年來，山東峱寶寶文化傳媒有限公司積極開發“峱寶寶”系列文創產品。這些產品猶如一張張流動的青州新名片，越來越多的“峱寶寶”被青州當地的年輕人當作禮物送往全國各地乃至世界各地。摸摸“峱寶寶”的腦袋，越來越多的人對青州這座古城有了新的認識。

　　然而城市文創產品要走進人們的生活，并承擔起宣傳城市的責任，就不能只是美觀、受歡迎，還得“用得住”。那么，如何才能“用得住”？

“峱寶寶”存錢罐

　　要實現跨界融合。目前，“峱寶寶”系列文創產品除了傾向于生活化、實用化設計，也正在向跨界融合邁進，最新推出的“峱寶寶”表情包收獲了一大批粉絲。“之后的跨界發展方向決定了我們能否成功‘破圈’。”山東峱寶寶文化傳媒有限公司文創產品項目經理郭凱表示，跨界融合的“破圈”有助于城市文創品牌結合自身特點，積極擁抱新領域，以“1+1＞2”的全新效果在眾多文創中脫穎而出。

　　當然，跨界還不能單靠品牌一方的力量，還需要動員高校、研究院所等各方面力量參與，在設計、開發、傳播、運營等方面發力，才能將跨界進行到底。

　　要發展文創產業。發展文創產業不僅能增強城市的文化自信，還能形成新的經濟增長點，助推經濟提質升級。作為正在迅速崛起和蓬勃發展的綠色朝陽產業，文創產業已經成為滿足濰坊社會各界文化需要和廣大民眾精神需求的新興業態，這就需要濰坊的文創工作者激發更多熱情，不斷銳意進取、融合創新、借鑒經驗、整合資源，提升品牌整體競爭力和自主創新能力。

“魁小星”文創產品

　　徐李軍表示，他們今后會不斷探索新的方式，將更多的濰坊文化如核雕、金石篆刻等融入到文創中，擴大產業規模，讓文創產品作為城市伴手禮傳遞更好濰坊。

　　要挖掘城市文化。城市自然的形態、社會聚集的業態、當地居民的情態都是一種不可復制的文化資源。無論是疊嶂蜿蜒的奇巧山峰，還是人聲鼎沸的鬧市街巷，抑或是古香古色的亭臺樓閣，都值得文創工作者去挖掘。

　　“我們的‘鳶源流長’系列主打的是食品包裝。濰坊有很多飲食文化同樣值得推介，像是諸城綠茶、恒盛齋糕點等。”在齊俊穎看來，濰坊的“吃喝”也大有講究，是一種獨特的文化，展現著濰坊的風土人情。

　　從文創1.0邁向文創2.0，越來越多彰顯濰坊個性的文創產品受到消費者推崇。它們風格迥異，或活潑可愛，或端莊大氣，但無一例外，都正在以平易近人的方式向人們展現風華正茂的濰坊。

　　濰坊日報社全媒體記者: 馬宇琪/文圖